Se han cumplido cinco meses del medi\u00e1tico aterrizaje de Leo Messi en Par\u00eds. En el campo, sus estad\u00edsticas rubrican de momento 6 goles y 5 asistencias en 16 partidos.<\/p>\n\n\n\n
Entretanto, su figura es un im\u00e1n comercial incuestionable: ha atra\u00eddo ocho nuevos patrocinios y contribuido a renovar algunos emblem\u00e1ticos. Las finanzas del Par\u00eds Saint-Germain (PSG) ya degustan los frutos de la estancia de Leo, quien lleg\u00f3 a la capital francesa tras pasar una vida en el Barcelona.<\/p>\n\n\n\n
A sus 34 a\u00f1os, el s\u00e9ptuple ganador del Bal\u00f3n de Oro se mantiene como un anzuelo comercial de envergadura.<\/p>\n\n\n\n
Los 80 millones de euros por curso que cuesta el argentino (salario de 40 millones, incentivos e impuestos) se dan pr\u00e1cticamente por amortizados.<\/p>\n\n\n\n
“En 2021, nuestro aumento de ingresos ser\u00e1 muy significativo, seguro que m\u00e1s del 10 por ciento respecto a 2020”, indica a EFE Marc Armstrong, director de patrocinios del PSG desde 2018.<\/p>\n\n\n\n
Desde que un fondo de Qatar compr\u00f3 la entidad en 2011, el crecimiento medio anual de la entidad ha superado ligeramente el 20 por ciento.<\/p>\n\n\n\n
El ejecutivo brit\u00e1nico, antiguo vicepresidente del \u00e1rea internacional de marketing de la NBA, constata que, adem\u00e1s del tir\u00f3n de la leyenda argentina, tambi\u00e9n atrae la pol\u00edtica de contrataciones parisinas.<\/p>\n\n\n\n
“Messi demostr\u00f3 estar en la c\u00faspide de su juego en la Copa Am\u00e9rica (ganada por Argentina en 2020). En Champions, tambi\u00e9n ha rendido, pero no es solo eso lo que atrae. Nuestra pol\u00edtica de contrataciones, con Donnarumma, Hakimi, la permanencia de Mbapp\u00e9”, constata.<\/p>\n\n\n\n
El PSG no ha escatimado en esfuerzos. Se ha gastado algo m\u00e1s de mil 400 millones de euros en fichajes desde que asumi\u00f3 la direcci\u00f3n catar\u00ed hace una d\u00e9cada. El modelo del club se ha transformado. Depende cada vez menos de los derechos de retransmisi\u00f3n y se enfoca m\u00e1s en los ingresos comerciales (patrocinios y productos derivados).<\/p>\n\n\n\n
En el \u00faltimo a\u00f1o disponible, el de 2020, fueron cerca de 235 millones de euros, que representaban el 54 por ciento de los ingresos totales (excluyendo venta y compra de jugadores). En 2021, este porcentaje debe ser el que m\u00e1s progrese.<\/p>\n\n\n\n
Desde que Messi firmara el 10 de agosto de 2021, han entrado ocho nuevos socios comerciales del PSG de las m\u00e1s variadas \u00e1reas de actividad.<\/p>\n\n\n\n
Por parte de la moda, DIOR; de la automoci\u00f3n, Autohero; del mundo de las criptomonedas, Crypto.com; del de los repartidores, Gorillas; de las bebidas naturales, Smart Good Things; de los refrescos, la energ\u00e9tica Volt y Big Cola; y del agua, Sports Water.<\/p>\n\n\n\n
“Estos son patrocinios interesantes, que aportan a las arcas varios millones de euros, pero no son los principales. Estos son Nike-Jordan y Accor (cadena de hoteles)”, tercia en declaraciones a EFE Vincent Chaudel, especialista en marketing deportivo.<\/p>\n\n\n\n
Nike vestir\u00e1 al PSG al menos hasta 2032 (a cambio de 75 millones al a\u00f1o), mientras que el contrato con Accor (65 millones) vence dentro de poco, en 2023. Entre las recientes renovaciones, destaca la de Coca-Cola hasta 2024, m\u00e1s que por su peso (se estima en un mill\u00f3n por a\u00f1o) por su fidelidad con el PSG (desde hace 22 a\u00f1os). Seg\u00fan c\u00e1lculos de Chaudel, el PSG gan\u00f3 15 millones de seguidores en las redes sociales desde la llegada de Messi, “un valor a\u00f1adido” para la negociaci\u00f3n de otros acuerdos comerciales.<\/p>\n\n\n\n
El experto apunta, no obstante, a los derechos de retransmisi\u00f3n de la Liga francesa (negociados a la baja antes del fichaje del argentino) y las primas financieras de la Champions como filones para que el club siga creciendo econ\u00f3micamente.<\/p>\n\n\n\n
M\u00c1S DE UN MILL\u00d3N DE CAMISETAS VENDIDAS EN UN A\u00d1O<\/p>\n\n\n\n
Seg\u00fan fuentes del mercado consultadas, la venta de camisetas del PSG en 2021 ya ha superado el mill\u00f3n de unidades, superando los n\u00fameros de los \u00faltimos a\u00f1os, con la llegada de Neymar y Mbapp\u00e9 (2017).<\/p>\n\n\n\n
Se estima que Messi ha contribuido a un aumento anual en ese cap\u00edtulo de entre un 30 y 40 por ciento. A un precio est\u00e1ndar de unos 140 euros por unidad, dependiendo de si se comercializan en tiendas del PSG o de Nike, se calcula que el PSG se embolsa el 20 por ciento de ese montante (unos 30 euros por unidad).<\/p>\n\n\n\n
La mayor parte corresponde al fabricante y al distribuidor. La nueva tienda insignia del club presentada esta misma semana en el n\u00famero 92 de los Campos El\u00edseos parisinos pretende precisamente acelerar ese segmento lifestyle.<\/p>\n\n\n\n
Sus 370 metros cuadrados de superficie doblan los de la anterior tienda y est\u00e1n distribuidos en dos plantas. En ellas, se encuentran una infinidad de productos, desde las tradicionales camisetas y balones, hasta algunos relacionados con el arte y el deporte callejeros, como monopatines y sprays.<\/p>\n\n\n\n
La transversalidad del club es tal que la nueva tienda insignia acoge un nuevo espacio take-away de alimentaci\u00f3n sana, autor\u00eda de la empresa francesa Wild and The Moon y que busca reflejar el inter\u00e9s del PSG en promover la comida saludable.<\/p>\n